随着中国消费升级，美妆市场愈发火热。聚美优品公司凭借着陈欧和冯婴翘的领导和创业精神，成为了中国知名度最高的美妆电商之一。聚美优品不仅卖彩妆、护肤品，还有健康食品和母婴用品等多元化商品，满足了不同消费者的需求。
陈欧曾说过，他们的目标是把美妆电商做到国际一流。那么，聚美优品陈欧冯婴翘是如何打造国民美妆品牌的呢？
首先，他们深刻理解了中国消费者的需求。聚美优品的定位是“为女性打造美好生活”，不同以往美妆产品的硬杠杆卖点，而是提出“美丽不仅仅是彩妆”，主张饮食健康、生活品质、心理健康等一系列美好生活元素，满足了中国女性“内外修养”的需求。
其次，他们对商品品控极为严格。聚美优品的产品源自全球一线品牌，会通过品牌、产品以及国际标准的专业审核，确保产品的质量和安全性。此外，聚美优品有运营自己品牌的产品线——“聚美优品·美妆”、“(ipsa)”等，更是三重审核，保障了用户的安全和信赖。
最后，他们通过社交化营销拉近了消费者和品牌之间的距离。聚美优品的“KOL IP”模式越来越成熟：通过聚焦的内容和精准达人定位，将消费者引导到自己的平台上。同时，聚美优品还积极吸纳“网红”和明星代言，提高了品牌知名度和用户粘性。
