近日NBA引进转播117亿元（折合人民币）的巨款，却被中国球迷扶不起。因为这个时候，NBA中国股东——阿里巴巴旗下的公司雅虎发现股东肖华被美国媒体曝光，涉嫌在圣安娜社区的房产与一名女性有过亲密接触，女性指控其性侵。
这对NBA的整体口碑无疑会造成极大的负面影响。在中国市场，已有数家体育品牌和赞助商暂停与NBA的合作关系，各种NBA衍生品的销售额也在暴跌。而NBA在中国的子公司——NBA China的掌控权属于雅虎和肖华的共同所有，这使局势变得异常复杂。
针对肖华事件，NBA在中国市场采取了多项措施，首先是全网下架了和NBA有关的品牌广告。此外，NBA China方面也为肖华事件发表声明，明确表示NBA China和NBA全球不一样，NBA China是一家独立的企业，并且“肖华的事件不应成为NBA的代言人，更不应该污名化NBA，其个人行为与NBA无关”。声明还指出，NBA China的公司文化是“坚决维护女性的尊严和权益”，“一向反对和谴责所有形式的性侵行为”，同时也将密切关注事件进展并协调相关部门开展调查，“坚决打击性侵行为并保护公众利益”。
截至目前，事件进展并不明朗。但无论如何，NBA都将在这个事件中付出沉重的代价。
